Hvordan utføre søkemotoroptimalisering?
Før vi kan begynne med søkemotoroptimalisering på et nettsted spør vi kunden om det meste som har med markedsføring og kommunikasjon å gjøre. Vi finner frem til klare og beskrivende målgruppeformuleringer og vi setter mål og rammer for innsatsen.
Vi benytter et egenutviklet intervjuskjema som tar for seg det meste.
Hvis du har veldig travelt så kan vi begynne med en rask webanalyse.
Dernest finner vi i fellesskap frem til de problemstillingene og innsatsområdene som er viktigst å jobbe med - enkelt formulert:
Hva er dine målsetninger for nettstedet?
For å gjennomføre effektiv søkemotoroptimalisering er viktigt å vite hvilken målsetning nettsidene har. Det kan være ulike målsetninger for de forskjellige delene av et nettsted.
Er de ment å
1) være en online ressurs for dine eksisterende kunder, leverandører og partnere, eller
2) inngå som en del av din markedsføring for å tiltrekke deg nye kunder?
Dersom det første er tilfellet kan det være tilstrekkelig å bare være til stede i søkemotorene, det vil si at du blir funnet dersom noen søker på bedriftsnavnet ditt.
Da iverksettes et program for tilstedeværelse og tilgjengelighet.
Dersom det siste er tilfellet må du anta at dine potensielle nye kunder ikke kjenner navnet på ditt firma eller dine produkter, og hellere søker på generelle begreper som beskriver dine produkter eller tjenester eller andre termer som har relevans.
Da iverksettes et program for oppmerksomhet, interesse og tiltrekning.
Hvor skal kundene finne meg?
Driver du innen helsekostbransjen er det f.eks en idé å være symptom og behovs-orientert da det typisk er disse søkefraser som benyttes.
For å tiltrekke deg nye kunder på denne måten er du nødt til å være godt synlig for disse generelle begrep også. Først da kan du effektivt tiltrekke deg nye kundeemner blant de mange som anvender Internett.
Løsningen på dette er å legge en målrettet strategi for effektiv søkemotoroptimalisering.
